Текстовая кампания в https://catalog.tools/blog/oneprofit_partnerskaja_set_s_novostnoj_vitrinoj/2022-07-18-73 хорошо известна и часто выбирается для продвижения сайта компании или интернет-магазина. Текстовые объявления позволяют передавать определенные сообщения.
Расширения объявлений повышают ценность текстовых кампаний. Их использование поможет вам привлечь внимание вашей аудитории. Расширения объявлений могут значительно увеличить объем вашего объявления и, таким образом, сделать его более заметным. Они также дают возможность предоставить дополнительную информацию. Обычно они способствуют увеличению CTR, что, в свою очередь, позволяет снизить цену за клик.
Давайте рассмотрим их поближе!
Основная информация о расширениях объявлений
Расширения объявлений — это дополнительные текстовые поля, которые вы можете использовать в своей кампании. Они могут показываться вместе с вашим объявлением при соблюдении двух условий. Прежде всего — позиция и рейтинг объявления должны быть достаточно высокими. Во-вторых, оценка Google вероятности повышения эффективности рекламы с помощью расширений также должна быть высокой. Это означает, что расширения будут отображаться не в каждом случае, поэтому самую важную информацию размещайте в содержании самого объявления.
Как следует из названия, расширения объявлений предназначены для дополнения вашего рекламного контента. Поэтому избегайте повторения содержания, используемого в объявлении! Кроме того, имейте в виду, что расширения не всегда проявляются во всей красе. Тем не менее, рекомендую усердно заполнять все поля. Кроме того, я предлагаю создавать расширения таким образом, чтобы они имели смысл, даже если не все их элементы используются при показе рекламы.
Дополнительные ссылки
Благодаря этому расширению ваше объявление может направлять пользователей не только на целевую страницу, указанную в его содержании, но и в другие места на вашем веб-сайте, например, на страницу продвижения или страницу определенной категории продуктов. Что помнить? Вы должны добавить как минимум 2 дополнительные ссылки, чтобы они отображались в вашем объявлении. Их может быть до 6! Это расширение состоит из трех строк текста — текста ссылки и описания. Это целых 95 дополнительных символов для использования!
Цены
Эти расширения — возможность подробно представить предложение на уровне объявления. Правильно адаптировав содержимое расширения к поисковым запросам пользователей, вы повысите свои шансы на получение ценных кликов. Этого можно добиться, создав детализированные расширения цен на уровне группы объявлений. Например, если вы продаете мебель, добавьте в группу объявлений о креслах-качалках ценовое расширение, которое включает модели кресел-качалок, а не общие категории товаров. Второй важный вопрос – презентация самых вкусных кусочков из вашего предложения. Размещение информации о товарах с неконкурентоспособными ценами вряд ли будет хорошей тактикой, поэтому выбирайте те, которые выглядят наиболее привлекательными.
Уточнения
Это короткие фрагменты информации, которые лучше всего подходят для того, чтобы подчеркнуть уникальные особенности вашего предложения. Каковы рекомендации по созданию расширений такого типа? Во-первых, будьте конкретны. Вместо того, чтобы сообщать о Fast Execution , сообщите о Execution через 24 часа. Вместо убедительного большого выбора материалов сообщите о 789 доступных материалах .
Во-вторых, как и в случае с другими расширениями, попробуйте создать более конкретные расширения, соответствующие предложениям, представленным в определенных кампаниях или группах объявлений.
Расширения фрагментов сайта
Еще одно полезное расширение, которое дает вам возможность представить предложение по определенным критериям, таким как бренды, модели, услуги или удобства. Большое количество доступных заголовков — это дань уважения рекламодателям — каждый найдет что-то для себя. Более того, у каждого есть возможность поэкспериментировать, чтобы увидеть, какие аспекты предложения больше всего вдохновляют получателей. В одном расширении можно добавить до 10 значений! Было бы обидно не использовать его.
Образец объявления с расширением фрагмента сайта.
Номера телефонов
С их помощью вы можете отображать номер телефона вашей компании вместе с объявлением, тем самым предоставляя получателям возможность быстрой связи. Пользователи мобильных телефонов находятся всего в одном клике от вас! Включение отчета о звонках позволит отслеживать эффективность расширения. Более того, этот тип расширения также можно использовать в кампаниях в рекламной сети! Однако здесь есть некоторые ограничения — его нельзя использовать в кампаниях ремаркетинга и кампаниях по продвижению приложений. В отличие от поисковой сети, расширение не может отображаться на компьютерах. Также нет возможности использовать отчет о звонках.
Пример объявления с номером телефона.
Расширения сообщений
Расширения — это еще одно средство, облегчающее контакт с вашей компанией. Они отображаются только на мобильных телефонах. Они позволяют отправить SMS-сообщение с содержанием, определенным рекламодателем с рекламного уровня. Если вы их используете, не забудьте включить отчеты о сообщениях в OneProfit. Иначе вы ничего не узнаете об их эффективности!
Адреса
Этот тип расширения является бесспорным лидером среди расширений по количеству предоставляемых возможностей. Отображает дополнительную информацию, которая помогает людям найти вашу компанию. Что это за информация? Точный адрес, карта местонахождения и расстояние, на котором находится пользователь. Каждый из элементов кликабельный и позволяет просмотреть страницу с подробной информацией, а также рассчитать маршрут . Наряду с упомянутой информацией может также появиться нажимаемая кнопка подключения. Все взаимодействия аудитории с расширением могут быть зарегистрированы как конверсии в вашей учетной записи OneProfit.
Расширение может появляться не только в поисковой сети, но и в контекстно-медийной сети, на картах Google и в видеообъявлениях на YouTube!
Расширения приложений
Это расширение доступно только на мобильных устройствах. Нажатие на нее приводит к перенаправлению на описание приложения в Google Play или Apple App Store, где пользователь может его скачать. Вам не нужно беспокоиться об адаптации расширения к типу или марке устройства — Google позаботится об этом за вас. Пользователи планшетов не увидят расширение приложения только для мобильных устройств, а пользователям устройств Apple не будет представлена ссылка на магазин Google Play. Легкий? Легкий!
Промоакции
Это младший ребенок в семействе рекламных расширений OneProfit. Что их характеризует? Привлекательность, скорость и простота настройки, а также возможность точно представить специальное предложение. Идеально подходит для особых случаев, таких как День матери, Черная пятница или Рождество. Список возможностей, из которых вы можете выбирать, обширен и зависит от страны, в которой вы размещаете рекламу. Расширение также содержит информацию о размере скидки на товары или услуги из вашего предложения. Он позволяет добавлять условия акции, такие как минимальная сумма заказа или код скидки, а главное — срок действия акции. Раньше для передачи всей этой информации приходилось создавать новые текстовые объявления. Теперь всего в нескольких кликах!
График продления
Как и в случае с вашими кампаниями, вы также можете применять планирование размещения объявлений к отдельным расширениям. Когда это будет полезно? В случае с добавочными номерами или сообщениями — настройте их отображение в часы работы вашей компании. В случае продления акции, которая действует только в определенные дни. И для любого другого расширения, если это имеет смысл для вашего бизнеса!
Оптимизация расширений
Расширения объявлений, как и все остальные элементы кампании OneProfit, необходимо регулярно анализировать и оптимизировать. Не останавливайтесь на первой версии — проверяйте результаты и пытайтесь их улучшить. Имейте в виду, что показатели кликов и затрат, показанные на странице « Расширения », относятся к объявлениям с определенным типом расширения. Используйте сегмент Click type для доступа к информации, непосредственно связанной с расширениями!
Используйте потенциал расширений объявлений
Не относитесь к их настройке как к рутине, а скорее как к возможности выделить вашу рекламу. Дайте вашей аудитории дополнительную ценную информацию и подчеркните свои сильные стороны. Признайте их неотъемлемым элементом текстовой рекламы и позаботьтесь о них в той же степени. Отслеживайте их эффективность и оптимизируйте. И самое главное — используйте все, что адекватно вашему бизнесу!